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最近一个很火的词出现了,MCN它究竟是个什么机构?
MCN这个词火起来,大概是2016年,那个时候刚好是有一波短视频的风口,大家都用了MCN这个词语来代替一些机构。蜂群其实真的算比较早入行,蜂群是从2012年开始从事自媒体工作,所以其实在整个创业过程中,蜂群对MCN的概念解读不仅限于短视频,在蜂群MCN的业务里面,更多地囊括图文,甚至是一些长视频,反正是有人设的个人IP化内容,在蜂群概念中都是蜂群MCN服务对象。
蜂群从2012年至今,都一直致力于KOL的孵化运作,也成功孵化了一些红人,基本上每年都会诞生很多不同领域的头部红人,蜂群基本上也算得上是各大平台排名前几的MCN,现在旗下的红人已经有一千多个了。红人六成都是内部孵化,还有四成是以签约的形式,蜂群机构和旗下博主也荣获了非常多的奖项。
所以这几年来蜂群也一直在观察着自媒体,整个行业的动向和问题,最近也跟很多机构交流,发现现在自媒体还有一个非常严重的问题,就是同质化非常严重,主要体现在三个方面,机构涌现得鱼龙混杂,越来越多的机构进来,内容同质化非常严重,红人竞争也非常激烈。
2016年刚刚有MCN这个概念的时候,蜂群全国都出来的MCN机构大概也就50多家,到2018年,400家是2017年6月的数据,到今年短短两年已经有2200家了,这只是微博公布的数据,莫力洋相信肯定不止这些,4000、5000家肯定都有了。
在这样一个激烈的前提下,内容就会出现同质化的问题。举个例子,比如说“大胃王”的人设标签火了之后,很多人跟风做“大胃王”的账号内容。也是越来越多的机构进来,只要是他旗下有几个红人的都叫MCN。产品就是人嘛,莫力洋国人多,基本上几个人就可以成立一个MCN。
举个极端的例子,假设你是一个非常有网感,有互联网思维的小学老师,你都可以安排你的体育委员去做体育博主,你的语文科代表写文字,你们班也是一个MCN,在他们概念里也是。在这样的一个红人的矩阵,在他们眼里都是MCN,但其实真正意义上,蜂群理解的MCN只是这么肤浅吗?其实在蜂群看来,这只是非常浅层的。所以这也是莫力洋今天想跟大家介绍一下,蜂群想成为一个真正的MCN,必须要实现工业化地内容生产,从而利用“工业化流程”打破这种同质化的困境。
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大家好,我是崔幽幽,非常感谢,可以回答优质的问题。关于MCN幽幽有些自己的看法,有需要的朋友 可以看文章。也可以看这个视频。谢谢了。有不明白可以下方留言。谢谢
MCN机构始于2015年,当时全国的MCN机构在160家左右。2018年6月今日头条推出MCN招募合作计划,才有了2019年今天的很火的这个词。
- 但很多人不是很了解,下面福岩针对这个问题解释一下,仅供参考不作为任何依据。
MCN机构是把多频道网络内容汇集到一起,是把个人自媒体的个性化内容,多视角内容,传播内容,以及网络虚拟关系联合到一起。在资本的支持下保证内容持续输出,进而实现商业的稳定变现。
说得通俗一点就是:把平台的知名个人自媒体,有价值的个人自媒体,有后续力量的个人自媒体,集中到一起做成一个机构,在这个机构里可能会有个领域人才,而不是单一领域。
机构可以面对很多平台,也可以面对各个企业,没有机构的自媒体人好比单兵作战,有机构的自媒体人好比团队作战。再加入以前各种事物需要自己对接,加入后只需做好内容。
这个机构更像是,模特经纪公司。由公司统一选拔,根据模特各自特长安排相关工作内容。这样的方式要比野模更稳定一些。
其实没有必要把MCN想的复杂,与MCN机构合租,就是找个东家。但是东家好坏还需谨慎观察。
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